IAB Spain acaba de publicar su Estudio Anual de Redes Sociales y entre la gran cantidad de información que contiene cabe destacar lo que ya sospechábamos. Las redes sociales no solo forman parte de la vida diaria de millones de españoles, sino que además influyen en las compras del 65% de los usuarios. La red social que más influye en las decisiones de compra sigue siendo Facebook y los productos más comprados son ropa, calzado y complementos (adquiridos por el 49% de los usuarios encuestados). Como no podía ser de otra forma en España, los buenos precios y el interés por el producto son los principales drivers de compra.

El estudio de IAB Spain desvela también por qué siguen los usuarios a las marcas en redes sociales. Los contenidos interesantes, actuales, las promociones y el contacto con el servicio de atención al cliente son los principales motivos para continuar siendo fan de las marcas en redes sociales. Las principales redes para seguir a marcas son Facebook, Twitter e Instagram. Además, la presencia en redes sociales aumenta la confianza en la marca para un 31% de los usuarios y este porcentaje aumenta hasta el 39% en los usuarios más jóvenes (16-30).

En cuanto a las redes sociales mejor valoradas WhatsApp y Youtube se sitúan a la cabeza y, como no podía ser de otra forma, Google Plus es la peor valorada. También sorprende como en el estudio no aparece reflejado ningún dato sobre Periscope, la red social de vídeo que está tan de moda últimamente.

Estudio Anual de Redes Sociales de IAB Spain

Otro de los datos a destacar es que el 85% de los usuarios confirma que sigue a influencers a través de redes sociales, principalmente en Facebook, Twitter, Youtube e Instagram, para informarse sobre temas de actualidad, política y sociedad, moda, deportes, tecnología, informática y música.

Puedes descarga el estudio completo aquí.

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