Muchas veces uno de los principales problemas que nos encontramos las agencias de posicionamiento en buscadores es la dificultad de llevar a cabo nuestro trabajo en webs de escaso valor añadido y contenido poco relevante. Un cliente viene y quiere posicionar su web. Perfecto, decimos. Pero el bajón viene una vez que vemos la web. Poco contenido, escasa relevancia y poca satisfacción para el usuario. Además en muchos casos acompañado de un diseño y usabilidad que no inspira confianza y poco ayuda a la navegación.
El SEO trata de optimizar una web intentando mejorar su posicionamiento en buscadores tratando aspectos tanto de accesibilidad como de contenido. Los aspectos relacionados con la accesibilidad no son problema. Basta con realizar un buen trabajo técnico en aspectos referente al diseño, programación, arquitectura, cargas y en un largo etc de acciones valoradas por los buscadores. Pero… ¿cómo optimizamos los contenidos? El contenido es un aspecto que implica claramente al cliente, tanto desde el punto de vista de conocimiento del medio como por la definición de los contenidos que quiere plasmar en la web. ¿Es relevante el contenido de la web? ¿Es realmente útil para sus clientes potenciales? ¿Es novedoso? Tiene el cliente que visita la web una experiencia realmente satisfactoria? Ese es el gran quid de la cuestión.
¿El posicionamiento es un medio o un fin? El fin es lograr clientes on line y hoy en día los buscadores son un medio muy eficaz para lograr ese objetivo. La estadísticas muestran que la mayoría del tráfico de un site tiene su origen en buscadores y por eso repetimos que el posicionamiento en buscadores es un medio perfecto para ayudar a conseguir usuarios. La mayoría de las personas o empresas que trabajamos en el campo del SEO tenemos claro nuestro trabajo: optimizar una web de cara a buscadores trabajando los diferentes aspectos de indexabilidad y relevancia. Pero de nada sirve captar nuevos usuarios si la experiencia del cliente no es relevante y satisfactoria.
Aquí comienza el verdadero trabajo del cliente, tanto en la conceptualización de su modelo de negocio on line, como en la relevancia y valor añadido que va a aportar éste. Por eso debemos hacer tanto hincapié en este aspecto cuando nos preguntan por el posicionamiento. Para desarrollar un negocio on line y rentabilizar un sitio web en términos económicos igual de importante es trabajar el posicionamiento como tener un contenido relevante, novedoso y que aporte valor, todo ello envuelto -como un suculento caramelo- con un diseño atractivo y una usabilidad óptima.
En definitiva un sitio web donde una vez que nos encuentre el usuario se anime a reservar, comprar, consultar o pedir un presupuesto.
