A pesar de que este año las empresas reducirán el presupuesto global de marketing en un 7%, el gasto destinado a las estrategias de mobile marketing aumentará un 26%, según un nuevo informe publicado por la Mobile Marketing Association. De hecho la MMA prevé que el gasto en publicidad móvil pase de los 1,7 billones de dólares de este año a 2,6 billones de dólares en 2010. El informe, que coincide en sus conclusiones con otro publicado recientemente por Juniper Research, revela además que la mitad de las marcas y agencias encuestadas ya están realizando algún tipo de campaña de mobile marketing, siendo las más habituales las realizadas a través de SMS (66%), tener una web móvil (53%) y el mobile email marketing (33%).
En EEUU McDonalds ya está promocionando nuevos productos a través del móvil, como la “M Burger”, a sabiendas de sus clientes se encuentran fuera de casa o de la oficina en el momento de decidir la compra. Otros ejemplos los encontramos en grandes firmas como Ralph Lauren, Victoria Secret o Dell que ya cuentan con sites específicos para acceder a través del móvil.
Y es que los usuarios confían cada vez más en la seguridad de los sistemas de pago según desvelaba recientemente un informe de Harris Interactive. El estudio muestra que el 45% de los encuestados considera que realizar compras a través del móvil es seguro, porcentaje que se eleva al 59% en la franja de edad de 18-34 años.
Asimismo los nuevos avances tecnológicos y dispositivos como el lector de ebooks Kindle creado por Amazon y el el iPhone 3GS de Apple hacen que los expertos aumenten su confianza y orienten sus esfuerzos en el mobile marketing. Pero también los nuevos servicios y aplicaciones para el móvil que están desarrollando los programadores, en especial para el iPhone y el Android de Google, están descubriendo nuevas posibilidades para las empresas.
En definitiva, la tecnología, los hábitos de consumo y las numerosas posibilidades que ofrece el marketing móvil harán que este sea uno de los grandes nichos de mercado en los próximos años.